In einem Gastbeitrag der GWA bricht Dr. Eduardo Marx eine Lanze für das frühe Einbeziehen der Agentur und ihrer Kreativen ins Marketing – schon weit vor einem klassischen Briefing. Wenn Agenturen rechtzeitig Zugang zu Real World Daten haben, können sie Problemstellungen anders, nämlich empirisch bewerten, was in der Konsequenz zu anderen, datenbasierten Kommunikationslösungen führt. Marketingplanung, Strategie und Kreation erreichen ein so neues, idealerweise nahtloses Level.
