Hierzulande gilt im Bereich der Nahrungsergänzungsmittel: der Markt ist gesättigt, der Appetit der Verbraucher auf neue Optionen begrenzt. Da braucht es schon ein echtes Alleinstellungsmerkmal, um Empfehler wie Shopper in der Apotheke aufmerksam zu machen und zu überzeugen. Chiesi wollte die junge Marke NHCO, die aus Frankreich stammt und dort erste Erfolge feierte, auch im deutschen Markt einführen. NHCO steht für ein breites Sortiment an Mikronährstoff-Präparaten basierend auf Aminosäuren. Die Auswahl der Aminosäuren und die Komposition der weiteren Inhaltstoffe (Vitamine, Mineralstoffe, Pflanzenextrakte) zu spezifischen Komplexen basiert auf eigens angestrengter Forschung. Aminosäuren sind unverzichtbar für den Stoffwechsel, und Aminosäuren sind im Umfeld der NEM ein Aufhänger mit Mehrwertpotenzial. Diese Besonderheit bildete das Fundament für die Entwicklung des Markenauftritts von NHCO in Deutschland. Der Claim „Elementar fürs Leben“ spiegelt die Relevanz der Aminosäuren wider und gibt zugleich ein HWG-konformes Leistungsversprechen. Die visuelle Markenwelt ist gekennzeichnet von Exklusivität und einem hochwertigen, kosmetischen Erscheinungsbild.
Zum Launch wurde ein breitgefächerter Medienmix aus Online- und POS-Materialien geschaffen. Von der Homepage über Social Media und Infobroschüren bis zur Frei- und Sichtwahl gilt seitdem: Black and White is beautyful – NHCO Präparate sind elementar für Umsatz und Wohlbefinden.
