Adstiladrin®

So gut sieht Blasenerhalt aus.

Herausforderung und strategisches Ziel

Nachdem der USA-Launch von Adstiladrin, einer vielversprechenden Therapie gegen nicht-muskelinvasives Blasenkarzinom (NMIBC), unterhalb der Erwartungen blieb, sollte für weitere Markeinführungen eine global skalierbare Launch-Kampagne entwickelt werden, die HCPs durch die gezielte Ansprache ihrer bislang ungedeckten Bedürfnisse aktiviert.

Die Analyse zeigte, dass Therapieentscheidungen in dieser Indikation von einem komplexen Spannungsfeld zwischen Wirksamkeit, Sicherheit und Lebensqualität geprägt sind. Daher wurde eine wachstumsorientierte Positionierung entwickelt, die für Verordner relevanter ist und sich in einer umfassenden Primärmarktforschung durchsetzen konnte. In dieser Mafo zeigte sich, dass die Kommunikation einer Benefit-Kombination aus Blasenerhalt, starker Wirksamkeit, hoher Sicherheit sowie einzigartiger Convenience das relevanteste und überzeugendste Nutzenversprechen darstellt.

Idee

Auf Basis dieser Erkenntnisse entstand eine vollständig integrierte und global einsetzbare Kampagne mit Japan als erstem Ex-US Launchmarkt. Die innovative neue Perspektive, die sich für Onko-Urologen mit Adstiladrin eröffnet, wurde in einem weltweit verständlichen, eindrucksvollen Keyvisual manifestiert. Endlich kann die Blase und damit auch die Lebensqualität der Patienten, beide höchst fragil, erhalten werden.

Das Leistungsspektrum der Agentur umfasste die Entwicklung globaler und japanischer Materialien wie z. B. modularer eDetailer, 3D-MoA-Video, HCP- und Patienten-Websites sowie weiterer Kommunikationsmaterialien wie Leave-Behinds, Brand Book, Event-Video und Kongress-Assets. Für den japanischen Markt erfolgte zudem eine umfassende lokale Adaption aller Inhalte.