Floradix®

Wie man effektiv grüne Rezepte generiert

Herausforderung und strategisches Ziel

Floradix® ist ein etabliertes Präparat zur Eisensubstitution. Als nicht erstattungsfähiges Produkt ist es allerdings nicht bei Ärzten verankert und spielt bei Empfehlungen und grünen Rezepten nur eine geringe Rolle. Dabei hat es einen gut dokumentierten USP als niedrig dosiertes Eisenpräparat: eine bessere Resorption. Mit diesem Argument soll Floradix® für Ärzte verordnungsrelevant werden und sich eine starke Position erarbeiten.

Idee

Genau hier setzt die Kreatividee an und bringt die überlegene Effektivität von Floradix® ganz oben auf die Tagesordnung. In einer Art und Weise, die sowohl wissenschaftlich anmutet (weil sie dem Periodensystem entlehnt ist), wie auch äußerst plakativ ist. Der Begriff „Effektivität“ wird so von der Marke Floradix® besetzt.