Nicotinell

Auf die Plätze, fertig, rauchfrei!

Herausforderung und strategisches Ziel

Seit August 2025 ist die Nikotinersatztherapie in Deutschland erstattungsfähig. Nicotinell hat sich zum Ziel gesetzt, diese Chance aktiv zu nutzen, um sowohl die Anwendung als auch den Marktanteil zu steigern. Gleichzeitig soll die Relevanz der Marke in Arztpraxen erhöht werden. Allerdings ist der Rauchstopp ist ein fragiler Prozess. Viele Raucher haben bereits wiederholt erfolglose Versuche hinter sich, während andere sich die Nikotinersatztherapie – bisher eine Selbstzahlerleistung – langfristig schlicht nicht leisten können. Die neue Erstattungsfähigkeit hat das Potenzial für einen echten Game Changer Moment. Aber: die Zielgruppen wissen nichts davon.

Idee

Die neue Situation erfordert einen starken Impuls: Patienten stehen oft bereits in den Startlöchern – motiviert aufzuhören und aktiv auf der Suche nach Unterstützung. Mit dem erstattungsfähigen Nicotinell können HCPs nun den Startschuss geben. Die Kampagne greift genau diesen Moment auf – mit aufmerksamkeitsstarken Visuals und einer klaren, aktivierenden Botschaft, die sich konsequent auf die zentrale Neuigkeit konzentrierte: die Erstattungsfähigkeit. Medial sorgt u. a. ein Praxis-Starter-Kit dafür, dass der Diagnose- und Verordnungsprozess in der Praxis reibungslos läuft.