Arbeiten OTC
Avène & Toni Garrn
So schön kann Spenden sein
Herausforderung und strategisches Ziel
Die Dermo-Kosmetik-Marke Avène verzeichnete gegenüber den Hauptwettbewerbern La Roche Posay und Eucerin einen Rückstand in den Kategorien Awareness und Conversion. Um die Marke stärker im Relevant Set von Apothekenkunden zu verankern und Nachfrage zu generieren, sollte eine Kampagne mit POS-Fokus gestartet werden, die stark auf das Markenvertrauen einzahlt.
Idee
Menschen vertrauen Marken, die Haltung und Engagement zeigen. Cause-related Marketing ist hier ein zeitgemäßer Erfolgshebel.
Zumal soziales Engagement zur DNA von Pierre Fabre gehört. Ein Markengesicht, dass hochwertige Dermo-Kosmetik sowie Ethos gleichermaßen repräsentieren kann, fand sich in Person des Supermodels Toni Garrn schnell. Auch Toni hat eine eigene Foundation, die sich für Frauen in Afrika einsetzt. Übersetzt auf die Markenwelt von Avène lautet die gemeinsame Kampagne folgerichtig „Was bewirken. Hautnah.“
Um neben der Präsenz am POS auch in den Medien Breitenwirkung zu erzielen, feierte die Kooperation zwischen Avène und Toni Garrn auf einem Presse-Event in einem Berliner Kinopalast filmreif Premiere.
