Arbeiten OTC
Perrigo GRANU FINK® Prosta forte
Der Reissverschluss bleibt zu
Herausforderung und strategisches Ziel
GRANU FINK® Prosta forte ist ein Phytopräparat zum Einsatz gegen gutartige Prostatavergrößerung mit dem Leitsymptom ständigen Harndrangs. Der Negativtrend mit rückläufigen Absatzzahlen und sich vergrößerndem Abstand zum Marktführer sollte gestoppt und umgekehrt werden. Hier galt es insbesondere, mit einer stärker an der Hauptzielgruppe orientierten Kommunikation den Unterschied zu machen. Argumentierte die bisherige Kommunikation von GRANU FINK® eher auf einer Metaebene, sollte künftig die Problemlösungskompetenz der Marke und ihre Relevanz im Alltag trennscharf zum Wettbewerb kommuniziert werden.
Idee
Das macht ständiger Harndrang mit den Betroffenen: Das störende Symptom reißt Männer aus dem Alltag, es unterbricht die schönsten Momente und schmälert so die Lebensqualität empfindlich. Genau hier setzt die Kommunikationsidee an: GRANU FINK® Prosta forte verspricht der Zielgruppe „drin und dran“ zu sein und somit im Moment zu bleiben. Die Kampagne zeigt für Männer dieser Altersgruppe typische Lebenssituationen, die mit dem disruptiven Kernelement Reißverschluss kombiniert werden. Dadurch wird die Problemlösungskompetenz der Marke unverwechselbar dramatisiert.
