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Die Nr. 1 der Schwangerschafts-Vitamine im neuen Lifestyle-Look
Die Nr. 1 der Schwangerschafts-Vitamine im neuen Lifestyle-Look
Herausforderung und strategisches Ziel
Obwohl weltweit die Nummer 1, ist Elevit® im deutschen Markt weit hinter dem Marktführer. Um auch in Deutschland eine Erfolgsgeschichte zu schreiben, sollte die Marke einen modernen, uniquen und trendigen Auftritt sowie eine kompetitive Kernbotschaft erhalten – und zwar in Verbindung mit einer innovativen Synchronisierung aller Touchpoints: Nahezu nahtlos vom Sampling bei Gynäkologen – meist die erste Station der Consumer Journey – über die nächstgelegene Elevit-Apotheke und über digitale Consumer-Kanäle.
Idee
Die neue Elevit®-Erfolgsformel heißt: Weg von der rührseligen Zweisamkeits-Romantik zum Auftritt einer modernen, selbstbewussten Schwangeren – und das zusammen mit einem selbstbewussten Claim: Elevit®, die weltweite Nr. 1. Charmantes Kampagnen-Element ist der Ladebalken auf dem Bauch der Schwangeren, der animiert auf digitalen Bewegtbild-Formaten zum Einsatz kommt und sofort Sympathien gewinnt. So selbstbewusst und frisch kann nur ein „Schwangerschafts-Weltmeister“ kommunizieren.
