Arbeiten OTC
neo-angin®
Wenn man Lutschtabletten tief in die Augen sieht.
Herausforderung und strategisches Ziel
neo-angin® ist ein traditionelles, bewährtes Präparat gegen Halsschmerzen. Die Produktpalette umfasst verschiedene Darreichungsformen. Die klassische Variante kämpft mit rückläufigen Marktanteilen. Ziel war es, wieder Aufmerksamkeit für die Marke zu schaffen und die Wirksamkeit der Wirkstoffkombination beim HCP (Apotheke) hervorzuheben sowie den Verbraucher zu animieren, beim Thema Halsschmerzen genauer hinzusehen.
Idee
Seit Jahrzehnten steht ein Element sinnbildlich für die Marke neo-angin®: die ikonischen zwei roten Lutschtabletten auf der Verpackung. In der aktuellen Kampagne nutzen wir diese Lutschtabletten auf innovative und markante Weise, um die zentrale Botschaft zu vermitteln: HCPs sollten immer die Erreger im Blick haben, die Halsschmerzen verursachen – und neo-angin® als überlegene Lösung empfehlen. Auch die Verbraucher sollten genau hinsehen und sich für die breite Wirksamkeit von neo-angin® entscheiden.
