Arbeiten OTC
Dr. Gustav Klein
Was zum Kuckuck hilft einem Phytopharmakon?
Herausforderung und strategisches Ziel
Deutschland ist ein Phytopharmaka-Biotop. Doch längst nicht alle Hersteller können vom Trend hin zur Naturmedizin profitieren. Ein Nischendasein fristet auch die Traditionsmarke Dr. Gustav Klein. Das Schwarzwälder Unternehmen stellt seit Jahrzehnten pflanzliche Arzneimittel und Homöopathika her. Die wenig bekannte Marke brauchte einen Awareness-Boost. Mit einer verkaufsorientierten Digital- und POS-Kampagne soll der Turnaround geschafft werden. Im Fokus steht dabei das Leadprodukt Gastritol® gegen Verdauungsbeschwerden.
Idee
Bei Phytopharmaka gilt: Herkunft unterscheidet und entscheidet. Anbau wie Auswahl der Arzneipflanzen und ihre Produktion zum fertigen Präparat sind potenzielle Differenzierungsmerkmale. Im Fall von Dr. Gustav Klein ist die Provenienz der Marke ein Pluspunkt. Denn der Schwarzwald ist ein echter Sehnsuchtsort und erzeugt bei den meisten Menschen positive Assoziationen. Grund genug, die Marke Dr. Gustav Klein schwarzwaldtypisch unverwechselbar zu inszenieren. Für Gastritol® hat die Stunde Abverkauf geschlagen!
