Arbeiten OTC
EMSER® Salz
Nase duschen mit EMSER® Salz ist ein Erlebnis.
Herausforderung und strategisches Ziel
Entwicklung einer Relaunch-Kampagne für das Produkt EMSER® Salz und dessen Anwendung als EMSER® Nasendusche bei Erkältung. Dabei sollte die Arzneimittelqualität von EMSER® Salz in Abgrenzung zu anderen Salzprodukten herausgestellt werden. Zusätzlich sollte Nase duschen mit EMSER® wieder das Mittel der Wahl bei Erkältung / Schnupfen werden bzw. zur Empfehlung in der Apotheke.
Idee
Um klarzustellen, dass EMSER® Salz eine Klasse für sich ist, wird das Produkt als EMSER® MEDIZINAL SALZ bezeichnet: ein in seiner Zusammensetzung und Wirkung einzigartiges Naturprodukt mit Arzneimittelstatus. Dessen Anwendung als EMSER® Nasendusche wird als unverwechselbares Heilerlebnis inszeniert. Kernelemente dieser Inszenierung sind der Salz-Wasser-Swoosh, der den befreienden Spülvorgang der Nase erlebbar macht sowie die MEDIZINAL SALZ Bubble, aus der dieser hervorgeht. Der Kampagnen-Slogan beschreibt das einzigartige Heilerlebnis durch die Nasendusche relevant und folgerichtig als EMSER® SOFORT-EFFEKT.
