Arbeiten OTC
Jarsin® Balance
Dieser Launch fühlt sich schräg an
Herausforderung und strategisches Ziel
In den gesättigten Markt der pflanzlichen Stimmungsaufheller und Beruhigungsmittel tritt Jarsin® Balance als Line-Extension zum etablierten Präparat Jarsin® ein. In Abgrenzung zum Bestandspräparat und zum Wettbewerb muss für Jarsin® Balance eine geeignete Marktposition gefunden werden. Eine vielversprechende Bedarfslücke liegt in der frühen Phase des Indikationskomplexes aus leichter Antriebslosigkeit und Schlafstörungen. Hier stehen die Betroffenen noch mitten im Leben und wollen möglichst den seelischen Kipp-Punkt hin zur depressiven Verstimmung und dem damit verbundenen sozialen Rückzug vermeiden.
Idee
Wenn im Alltag alles zu viel wird, Menschen sich seelisch erschöpft fühlen und schlecht schlafen, droht ihr Leben in Schieflage zu geraten. Das seelische Gleichgewicht ist aus dem Lot und kippt. Genau dieses entscheidende Momentum visualisiert und beschreibt die Launchkampagne für Jarsin® Balance auf unverwechselbare Weise. Jarsin® Balance verspricht, die Welt wieder gerade zu rücken.
